近日，随着各大电商平台先后发布战报，今年的618终于尘埃落定。数据显示，以京东、天猫为首的电商平台在各行业成交激增，消费热情高涨，大批行业品牌销售创下新纪录。索尼电视在京东销售额达到去年同期的3倍，美的中高端冰箱销售额是去年同期的9倍以上，主打中高端润滑产品的长城润滑油在天猫订单量同比增长45%，行业成交额位居榜首。这一组组数据正在印证着国人消费能力的提升，折射出改革开放四十年带来的时代巨变。消费升级已不再是一个期望中的概念，而成为时代发展必然的趋势。

　　四十年来，改革开放推动着中国经济进入从高速增长到高质量发展的新阶段。今天，每个人都在分享改革开放的成果，中国的消费进入了一个新的阶段，消费观念和消费水平出现了新的变化，消费者不断对商品的品质、个性化和种类多样性提出了更高的要求，对性价比、服务等都有了更高的期待，消费升级正逐渐渗入我们生活的方方面面。

　　从线下到线上 互联网提供更多选择

　　在过去，线下的实体店铺是消费的主流渠道，随着互联网的快速发展，线上消费以其高效、便捷的优势成为人们习以为常的生活方式，引领了一幅全新的消费画卷。这种消费习惯的变化不仅体现在数码、服饰、食品等行业，在包括润滑油在内的传统行业中体现也尤为突出。本次618天猫年中大促中，长城润滑油天猫旗舰店浏览量同比增长40%，访客增长54%，订单量同比增长45%，线上成交额高居行业榜首，互联网发展对消费习惯带来的影响可见一斑。

　　与此同时，线上线下的消费体验也正在被打通，传统生活方式和购物模式被重塑，线上线下多场景高频次交互，正在深刻的影响着中国消费者的生活。数据显示，今年天猫618，线上线下“共振”成为最大看点。全国总共有70多个商圈同步参与线下活动，618当天约有7000万人涌入同步，参与天猫618活动的线下门店。如今的消费者通过手机淘宝就可以买到线下实体超市的商品，并实现一小时内送达。在汽车养护上，长城润滑油天猫旗舰店与线下的长城汽车养护中心进行整合，车主只要在天猫旗舰店购买线下套餐，就可以在长城汽车养护中心享受到便捷贴心的“一站式服务”，完美地解决了产品包装、运输、更换等问题。

　　从“只买贵的”到“只买对的”理性消费正在回归

　　互联网的发展让消费方式变得更加便捷，同时，由于线上消费省去了中间环节，商品信息更加透明，导致获取商品信息的成本降低，消费者对于商品的价值与价格判断力也在不断增强。如今，在消费选择上，人们已经摆脱了过去由于信息获取渠道的局限而盲目信赖昂贵进口品牌的购物理念，同时也摒弃了改革开放之初，在时代大环境的影响下单纯追求并享受价格诱惑的消费观念，回归理性消费，从“只选贵的”到“只选对的”，重视对产品本身的需求。此时，价格已不再是决定购买与否的首要标准，相比价格，被更多关注的是产品本身的功能与品质。

　　以润滑油行业为例，《2017中国润滑油行业白皮书》显示，“买便宜货”并非消费者线上购油的唯一追求。71%的用户会同时考虑品质和价格，24%的用户会因为高品质而忽略价格。在天猫平台2017年用户搜索中，关键词主要集中在“全合成”和“SN”上，“5W-40”和“8000公里换油周期”的搜索次数紧随其后。而在本次天猫618大促活动中，长城润滑油的全合成5W30产品成为行业中最受喜爱的商品也正印证了品质在消费者心目中的决定性地位。

　　改革开放四十年，经济的发展带来了消费升级的新态势，一场新的消费革命即将到来，谁能为消费者带来高品质、多元化、个性化的产品，谁就能最终脱颖而出，刚刚结束的618电商大战中，长城润滑油的成绩就是最好的例证。